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新浪微博股價大跌逾17% 其"秘密武器"本月有望上線

2019-11-15 09:00:29來源:

新浪公司(Nasdaq:SINA)與微博公司(Nasdaq:WB)均發布2019年第三季度財報。

從新浪財報來看,新浪2019年第三季度凈營收為5.614億美元,較上年同期的5.572億美元增長1%;非美國通用會計準則凈營收為5.588億美元,較上年同期的5.546億美元增長1%。

微博2019年第三季度凈營收4.678億美元,較上年同期的4.602億美元增長2%,基本符合市場預期的4.68億美元;凈利潤為1.462億美元,低于市場預期的1.48億美元,較去年同期下滑11%,較二季度近27%的降幅有所收窄;非美國通用會計準則下,凈利潤為1.761億美元,較上年同期增長2.5%,二季度則基本持平。

對于2019年第四季度,微博在財報中估計其固定收入基礎上的凈收入將同比增長0%至同比3%。

截至收盤,新浪股價大跌18.75%,報每股33.68美元,總市值23.43億美元。微博大跌17.7%,報每股43.44美元,總市值97.76億美元。

有分析認為,隨著短視頻及其他社交媒體的崛起,投資者擔心微博對用戶吸引力的下降。而且,微博的四季度業績展望本身也不太樂觀。

2013年4月29日,阿里巴巴通過其全資子公司,以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股,占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。微博向美國SEC遞交的文件顯示,截至2019年3月31日,新浪為其第一大股東,持有45.2%股權,擁有71.2%的投票權,阿里持股為30.2%,為微博第二大股東,擁有15.8%的投票權。

廣告和營銷是微博的主要收入來源,從財報來看,微博第三季度廣告和營銷營收4.125億美元,同比增長1%。增值服務營收5530萬美元,同比增長9%。其中,增值服務營收的同比增長主要得益于直播業務產生的營收。

2018年11月,微博收購了一下科技旗下的一直播產品,當時微博的計劃是用2019年的1至2個季度,對微博和一直播產品進行融合和優化。

微博方面表示,進入2019年以來,移動互聯網總體的用戶增長放緩、時長增速也開始滑落,市場大環境已經從增量競爭全面過渡到存量競爭。

今年9月,微博高級副總裁王雅娟在接受澎湃新聞記者采訪時表示,從廣告業務來看,微博在過去整體體量較小,從2015年第三季度開始,微博自有業務的數據已經在翻倍,漲了很多季度。隨著規模增長,如何仍舊保持高速,要比規模小的時候保持高速要難的多。“從2億元漲到4億元是翻倍,4億元漲到8億元又翻倍,但是從50億元漲到100億元,要漲出50億元出來,這樣規模的增長,增速也翻倍不容易。另外,行業大背景也是影響增速的因素之一,比如,實時競價廣告在去年最大的行業是游戲和互聯網金融,當行業壓力大時,微博也會受影響。”王雅娟說。

對于如何在原有的廣告業務上生長出第二曲線,王雅娟認為,微博最初的價值是“曝光”,它是年輕人聚合的平臺,也是一個“開放式”廣場,在人口紅利快要消失時,微博要延展出思路。

對此,微博持續強化平臺在熱點討論上的核心優勢,并推出多項新功能加強社交互動。今年以來,除了強化視頻布局,微博還在內測圖片視頻社交分享平臺綠洲,期望綠洲能與微博內容生態形成了互補。

11月14日晚,在財報電話會議上,微博首席執行官王高飛表示,綠洲是微博社交領域布局的代言產品。王高飛指出,在微博平臺的發展過程中,雖然微博努力將更多的流量給予垂直的賬號進行扶持,但在過去幾年,微博賬戶非媒體的內容和垂直領域的內容在整體內容領域里面占比還是在下降的。各個行業領域,包括明星的頭部賬號都是在微博,但生活化的內容和垂直領域的內容相對不是那么多。因此,微博希望可以通過“綠洲”開辟一個更側重于垂直和生活化內容的平臺,讓這些賬號可以在微博和“綠洲”兩個平臺獲得更多的內容曝光。

微博方面表示,綠洲有望于本月正式上線。

從新一季度財報來看,在商業化方面,微博憑借差異化的廣告產品和平臺頭部用戶的社交影響力進一步獲取了客戶更多的社交廣告預算份額。第三季度,微博的品牌廣告環比增長19%,中小及自助廣告收入環比增長16%。

值得關注的是,截至2019年9月底,微博月活躍用戶達到4.97億,較上年同期凈增約5100萬,低于二季度5500萬的增量。其中,94%的月活用戶為移動端用戶。日活躍用戶增至2.16億,較上年同期凈增約2100萬。

另外,第三季度微博整體流量和互動量保持了兩位數的同比增長,微博頭部用戶規模、內容生產量和閱讀量連續8個季度實現兩位數的同比增長。比如,在聚焦熱點持續消費和討論方面,微博頭部熱點事件覆蓋11個垂直領域,話題數量環比提升67%,頭部用戶熱點發博環比增長54%。

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